[墨言]

人生之于我們，應該是不停進步的過程。而設計之于墨睿，也是不斷向前、一次優于一次的煥然新生。就像“凈獅”，它從不甘于只憑借“賣萌”在家化市場立足。而是要逐步蛻變出屬于自己的品牌魅力，做到“精簡且萌”。

一、開端：品牌市場調研

我們發現，自2015年起，市場上就掀起了品牌標識優化風潮，京東、天貓、小米、美團等無一不在“精簡”這條路上越探越深，而大家之所以這樣做目的只有一個：更精確的識別，更簡單的概括。

二、品牌LOGO升級

于是，我們團隊以國際上的標識極簡化趨勢為出發點，以非襯線字體、極簡圖形設計和扁平化風格為準則，先打磨凈獅的logo圖形，再進行萌化升級。

中文、英文、日文字體完善：我們提取日語，將日式主元素添加到原本的中文風格里，在整個視覺上達到更直觀的效果，契合度也更高。

三、IP的誕生與應用

在IP未誕生時，“獅子”就已進入我們的視線。和“天貓”、“魚躍”等品牌一樣，“凈獅”自帶動物屬性，也就決定了“獅子”將作為我們的IP吉祥物。

所以根據“獅子”的動物特征，我們也會進行不同風格的聯想，比如“盾牌臉”，但最終，還是萌萌噠圓臉贏得了更多喜愛。

四、產品包裝的全新轉變與呈現

我們發現，超市里林林總總的家化產品普遍都是紅、藍、白，雖然顏色大概一致，但整體協調性不佳，第一視角很雜亂。所以，我們提取小獅子的外輪廓為主視覺，在沿用行業內常用顏色的基礎上，再用工業感的修飾及視覺符號做系列延伸，讓消費者第一眼就知道是日系本土品牌的同時，又能整齊劃一，大大強化系列感。